「一二三到台灣，台灣有個阿里山。」中國人民對台灣印象最深的地方就是阿里山，陸客來台">陸客來台觀光，沒人不到阿里山，中國官方明知阿里山是台灣著名的地理標示，依法、依國際慣例都不能為他人登記，但竟仍讓「阿里山茶」為不肖業者搶註。嘉義縣農業處長連忠勇無奈地說，為了拿回「阿里山茶」商標權，不透過政治手段實在沒辦法。

所以二○○七年智財局特別在中國工商管理局副局長層級來台參加兩岸交流研討會時，安排他們到阿里山、日月潭參訪，就在這場如長官親臨地方的視察之後，「阿里山、日月潭」等商標隨即在中國被撤銷。

民進黨執政時期，「台灣啤酒」兩度在中國申請商標權，中國均指「台灣」是中國省級行政區劃名稱，不能做為商標使用，無限期擱置申請案。二○○八年國民黨執政後，中國對台釋出善意，終於同意「台灣啤酒」完成註冊，台灣啤酒隨後也陸續大手筆贊助中國體育賽事。

搶註風 地名、非馳名商標都受害

的確，過去在海基、海協兩會與智財局努力下，陸續將在中國被搶註的台灣知名農特產品地名要了回來。但如果中國真心對台釋出善意，為何「福爾摩沙（FORMOSA）」至今仍被中國認定是荷蘭殖民者對「我國台灣島」帶有污衊性的舊稱，用作商標易造成不良影響，不准註冊？為何「八二三高粱酒」仍在中國戰敗的陰影下，被認定是具不良影響商標，不准註冊？為何仍被中國搶註的西螺醬油、大湖草莓、古坑咖啡、玉山茶等台灣特有地理標示，中國不一起撤銷？

這些問題凸顯，台灣在中國的智財權保護，不能只靠「中國的善意」，ＥＣＦＡ既然是ＷＴＯ架構下的兩岸經貿協議，就應視台灣為ＷＴＯ會員國，在商標、專利申請的認定上，與其他國家享有同等待遇。

優先權 光靠中國釋善意無法確保

經濟部智慧財產局長王美花接受本報專訪時認可，「優先權原則」在兩岸智財權的談判上非常重要，台灣在大陸享有優先權，才能有效杜絕搶註問題。但她坦言：「這是政治議題，智財局很難答覆，要不要談、怎麼談、要談到什麼程度，必須高層決定。」

王美花認為，現階段最快、最好的方法是「個案解決」，所以ＥＣＦＡ要談的第一步，就是把聯繫平台制度化，只要台灣的商標、專利、著作等智財權遇到問題與糾紛，就透過這個平台去做個案解決。

但真的都能「個案解決」嗎？屏東縣九如鄉的金桔聞名全台，佔全國八成產量，屏東縣金桔產銷合作社並推出「康桔」品牌，進軍外銷市場，合作社生產的金桔原汁，更是外銷日本的主力產品。社長劉宗坤無奈地說：「為了打開外銷市場，我也積極地去中國註冊商標，但去年我去登記時，『康桔』竟已經被註冊了，後來才知是有一次我跟著農委會到大陸參展後，就被大陸有心人士給搶註了，我能怎麼辦呢？只能等對方三年不用被撤銷啊！」王美花坦承，若非馳名商標，或非台灣特有地理標示，搶回來的可能性是零。

但這卻是台灣商標遭中國搶註的典型案例，過去外界關注的多是特有地名被搶註問題，而在兩岸交流逐漸頻繁後，像「康桔」這種有產品潛力，但還非馳名的商標被搶註時，在台灣無法享有優先權原則下，不僅政府束手無策，連打官司也搶不回來，這對馬政府一再鼓勵中小企業自創品牌進軍中國是一大諷刺。